Her grafik tasarımcının bu soruya vereceği cevap farklı olabilir. Ancak işin temelinde, iyi bir grafik tasarım markanın kimliğini yansıtan, hedef kitleye hitap eden ve mesajını net bir şekilde ileten bir yapıda olmalıdır. İşte başarılı bir grafik tasarımın taşıması gereken temel özellikler:

• Amaca uygun ve anlaşılır olmalı.
  Tasarım, kullanılacağı mecra ve hedefe göre kurgulanmalı; karışıklıktan uzak, sade ve mesajı doğrudan veren bir yapıda olmalıdır.

• Marka kimliğini yansıtmalı.
  Renk paleti, tipografi ve görsel dili markanın karakterine uygun şekilde belirlenmeli ve bütünlüğü bozmamalıdır.

• Estetik ve dikkat çekici olmalı.
  Görsel düzen, dengeli yerleşim ve kontrast kullanımı ile dikkat çeken, estetik açıdan güçlü bir görüntü sunmalıdır.

• Hedef kitleye hitap etmeli.
  Tasarım dili, seçilen görseller ve anlatım tarzı hedeflenen kullanıcı grubunun ilgisini çekmeli ve onların beklentilerine uygun olmalıdır.

• Çok yönlü kullanılabilir olmalı.
  Hazırlanan tasarım çalışmaları, dijital ve basılı mecralarda sorunsuz şekilde kullanılabilecek esneklikte olmalıdır.

• Görsel hiyerarşi ve denge sağlamalı.
  Önemli bilgiler ve başlıklar, izleyicinin göz hareketlerine uygun şekilde yerleştirilmeli ve okunabilirlik ön planda tutulmalıdır.