İyi rapor, alınacak kararı açıklar. Gösterim, tıklama ve takipçi sayısı faydalıdır; fakat tek başına işletmenin ilerleyip ilerlemediğini söylemez. Rapor hedefi, sonucu, değişimi ve bir sonraki denemeyi bir araya getirmelidir.
Önce hedefi hatırlayın
Ay başında neyi iyileştirmek istediniz? Telefon başvurusu, belirli hizmetin tanıtımı, teklif sayfasındaki terkler veya yerel profil bilgisi olabilir. Hedef net değilse çok sayıda metrik yorumu zorlaştırır.
Görünürlük ile iş sonucunu ayırın
Gösterim, tıklama oranı ve ziyaret pazarlama temaslarını anlatır. Nitelikli görüşme, form, randevu ve satış ise işletme sonucuna yakındır. Artan tıklama otomatik olarak artan satış demek değildir.
Dönem ve bağlamı birlikte okuyun
Önceki aya kıyasla değişimi mevsimsellik, bütçe, kampanya ve site güncellemeleriyle beraber değerlendirin. Küçük sayılarda birkaç başvuru yüzdelik farkı çok büyütebilir; yüzdelerin yanında ham adetleri de gösterin.
Ölçümün doğru olduğundan emin olun
Formun gerçekten gönderildiğini, telefon tıklamasının görüşme gibi raporlanmadığını ve çift etiketleme olmadığını kontrol edin. Hatalı ölçüm optimizasyonu yanlış yöne götürebilir.
Bir sonraki ay için tek öncelik seçin
Her düşüş için birden fazla açıklama olabilir. Önce veriyi doğrulayın, sonra ölçülebilir tek bir değişiklik deneyin. Aylık kontrol: hedef neydi, ne tamamlandı, kaç nitelikli başvuru geldi, ölçüm eksiği var mı, gelecek ayın önceliği ne?
İşletmeniz için sonraki adım
Raporlarınızı anlaşılır hedefler ve uygulanabilir aylık önceliklerle takip etmek için HZN Medya’dan dijital raporlama ve strateji desteği alabilirsiniz. Size uygun çalışma biçimini görüşmek için https://hznmedya.com/iletisim adresinden bize ulaşın.
